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    营销管理(第15版·黑白版)

    图书分类: 市场营销
    作者中文名: [美]菲利普?科特勒 [美]凯文?莱恩?凯勒
    ISBN: 9787543226074 商品编号: 754322607
    出版日期: 2016-08-01 上架时间: 2018-12-17
    出版社: 格致出版社
    关键词: 营销
    适合阅读人群: 全员
    商?#33778;?#35770;:
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    定价:¥80.00会员价:¥72.00

    天翼观点

    作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科; 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任;

    内容简介

    一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学,彼得•德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学?#39057;?#22522;著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教?#27169;?#34987;誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

    作者简介

    [美]菲利普?科特勒

    世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

    [美]凯文?莱恩?凯勒

    达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在?#30340;味?#22823;学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略?#25918;?#31649;理方面的课程。

    图书目录

    第一篇 理解营销管理

    第1章 定义营销新现实

    第2章 制定营销战略与营销计划

    第二篇 获取营销洞见

    第3章 信息收集与需求预测

    第4章 实施营销调研

    第三篇 与顾客建立联接

    第5章 创造长期顾客?#39029;?

    第6章 分析消费者市场

    第7章 分析企业市场

    第8章 开发全球市场

    第四篇 建立强势?#25918;?

    第9章 识别细分市场与目标市场

    第10章 ?#25918;?#23450;位

    第11章 创建?#25918;?#36164;产

    第12章 应对竞争和驱动增长

    第五篇 创造价值

    第13章 制定产品战略

    第14章 服务的设计和管理

    第15章 推出新的市场供应物

    第16章 制定定价策略与方案

    第六篇 价值传播

    第17章 整合营销的

    第18章 管理零售、批发和物流

    第七篇 传播价值

    第19章 整合营销传播的设计与管理

    第20章 管理大众传播:广告、促销、?#24405;?#21644;体验、公共关系

    第21章 管理数字传播:在线营销、社交?#25945;?#33829;销和移动营销

    第22章 管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售

    第八篇 承担营销责?#25105;?#23454;现长期成功

    第23章 全方位营销组织的长期管理

    附录

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